SEO in pratica
SEO sta per Search Engine Optimization, cioè ottimizzazione per i motori di ricerca. È il lavoro che serve perché Google capisca di cosa parla il tuo sito e lo mostri a chi cerca proprio quello che offri. Ha tre parti: quella tecnica (velocità, struttura, pagine leggibili dai motori), i contenuti (testi che rispondono alle domande reali dei clienti) e la reputazione (altri siti e recensioni che parlano di te).
Per un'attività la SEO porta visite da persone che stanno già cercando un servizio, quindi contatti più mirati rispetto alla pubblicità generica. A differenza degli annunci, i risultati non si spengono quando smetti di pagare, ma arrivano lentamente: di solito servono mesi, non giorni.
Un esempio: un fisioterapista crea una pagina per ogni trattamento (mal di schiena, riabilitazione del ginocchio, rieducazione posturale) invece di un'unica pagina «Servizi». Ogni pagina può posizionarsi per ricerche diverse e risponde in modo preciso a chi arriva. È il modo in cui impostiamo i siti web fin dalla struttura.
Errori comuni: ripetere la parola chiave fino a rendere il testo illeggibile, copiare descrizioni da altri siti, usare lo stesso titolo per tutte le pagine, trascurare la versione da smartphone. Se i tuoi clienti sono in zona, lavora anche sulla SEO locale; per far trovare a Google tutte le pagine, invia la sitemap e aggiungi i dati strutturati dove servono.
