01Cos'è una landing page e quando ti serve
Una landing page è una pagina singola costruita attorno a una sola azione. A differenza della home di un sito, non ha menu che portano altrove: chi arriva legge, si convince e compila il modulo, oppure esce.
Ti serve quando lanci un nuovo servizio o prodotto, quando fai una campagna su Google o sui social, quando organizzi un evento con iscrizioni o quando vuoi promuovere un solo servizio senza mandare le persone nella home del tuo sito. Spesso conviene una pagina diversa per ogni campagna.
02La struttura di una landing page che converte
In alto un titolo che dice in una riga cosa offri e a chi, con il pulsante già visibile senza scorrere. Poi i vantaggi concreti, le prove che ti rendono credibile (foto reali, lavori fatti, recensioni vere, certificazioni) e le risposte ai dubbi più comuni.
L'invito all'azione è uno solo e si ripete lungo la pagina: richiedi un preventivo, prenota, iscriviti. Il modulo chiede solo i dati che ti servono davvero; in alternativa un pulsante WhatsApp apre la chat con un messaggio già pronto. Ogni campo in più è un motivo in più per rinunciare.
03Veloce da smartphone, perché lì arriva chi clicca
Chi clicca su un annuncio lo fa quasi sempre dal telefono, magari con una connessione lenta. Se la pagina tarda a comparire, lo perdi prima ancora che legga il titolo, e la campagna l'hai pagata lo stesso.
Per questo progettiamo la landing partendo dallo schermo piccolo: immagini compresse, niente effetti pesanti, testi leggibili senza zoom e pulsanti facili da toccare con il pollice. Prima di consegnarla controlliamo i tempi di caricamento con gli strumenti di Google.
04Contatti tracciati, test e varianti
Una landing page serve a capire cosa funziona. Colleghiamo il tracciamento delle conversioni, così sai quante richieste arrivano da ogni campagna, da quale annuncio e da quale fonte, nel rispetto del GDPR e del consenso ai cookie.
Quando il traffico lo permette prepariamo delle varianti, per esempio con un titolo o un'offerta diversi, e le confrontiamo sui dati reali. Si cambia un elemento alla volta, altrimenti non si capisce cosa ha fatto la differenza.
05Collegata a moduli, email e CRM
Una richiesta che resta ferma in una casella di posta si raffredda in fretta. Possiamo fare in modo che ogni contatto arrivi subito dove lavori: una notifica via email o WhatsApp, una riga nel tuo foglio Excel o una scheda nel CRM che usi già.
Si può anche far partire in automatico una risposta immediata o una breve sequenza di email di benvenuto, così chi ha compilato il modulo riceve subito le informazioni che cercava, mentre tu decidi quando richiamarlo.
06Tempi di consegna e cosa ti serve per partire
Una landing page richiede molto meno tempo di un sito completo. I tempi dipendono soprattutto da quanto sono pronti testi e foto e dalle integrazioni richieste: nella proposta trovi sempre una data di consegna precisa, pensata sulla data di partenza della tua campagna.
Per iniziare ci bastano l'obiettivo, a chi ti rivolgi e cosa offri. Possiamo scrivere noi i testi partendo da una chiacchierata. Dopo la messa online restiamo disponibili per modifiche, nuove varianti e nuove pagine per le campagne successive.
